Herkesi ve herşeyi sosyal medyadan takip ettiğimiz bu günlerde belirli bir kitlesi olup onlar üzerinden etkileyici olabilen influencer dediğimiz fenomenler aracılığı ile yapılan ve doğası organik gözüken reklam ve tanıtım çalışmaları bütünüdür influencer marketing.
Artık akıllı telefonlar vesilesi ile sosyal medyada harcadığımız zaman günlük ortalama 2 saatin üzerinde. Gördüğümüz paylaşımlar, okuduğumuz yada izlediğimiz içerikler karar verme sürecimizi belirliyor.
Özellikle belirli bir alanda belirli bir kabul görmüş influencer’ların tavsiyeleri çoğu zaman aile ve arkadaş tavsiyelerinden daha değerli görülüyor. Zira arkadaşımızla görüştüğümüzden daha fazla o influencer’ın paylaşımlarını okuyor, hikayelerini takip ediyor ve videolarını izliyoruz. Arkadaşlarımızın ortaya attığı mevzulara ilgisiz kalırken bir influencer’ın başlattığı tartışmaya katılıyor, anketlerini oyluyor hatta beğenilerine gelen olumsuz yorumlara onun adına cevap verirken buluyoruz.
İşte seni ve beni etkileyen bu sosyal medya deneyimi potansiyel müşterileri de etkilemekte.
Bu bakış açısı potansiyel müşterilerin gezindiği sosyal medya mecralarında onlara hitap eden influencerlar ile yapılan reklam ve tanıtım paylaşımları influencer marketing nedir sorusunun cevabı aslında.
Bu çalışmalar mecraya göre değişmekle birlikte şu anda en çok etkileyici pazarlama çalışması Instagram’da yapılmakta. Youtube özellikle uzun vadeli etkisi ile ikinci sırada geliyor. Ama herkesin bir pazarlama aracı olarak atladığı TikTok ise şu anda en ucuz alternatifi sunmakta aslında.
Bir fotoğrafta üzerinde giydiği bir elbise, içtiği içecek, kullandığı otomobil, oynadığı oyun, okuduğu kitap, taktığı saat vs. hepsi birer influencer marketing onjesi olarak değerlendirilebilir.